ความสำเร็จของไนกี้ และความเป็นมา

ความสำเร็จของไนกี้ แกะรอยและจุดประกายแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของไนกี้ ในปี 1948 ใบเสร็จรับเงินล์ บาวเวอร์แมน ซึ่งเป็นโค้ชให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ส่งผลงานอย่างสำหรับในการแข่ง NCAA outdoor championships ในปี 1962, 1964, 1965 รวมทั้ง 1970 เขายังมีผลให้กลุ่มชาติอเมริกาสามารถปราบถึง 6 เหรียญทอง ในโอลิมปิก และก็ฟิล ไนต์ได้ทราบจะกับบาวเวอร์แมนในเวลาที่เขาเป็นนักวิ่งให้กับมหาวิทยาลัยโอเรกอน ซึ่งทั้งสองต่างอยากรองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่มีความค่อยและก็แข็งแรงสำหรับเพื่อการแข่ง

จนกระทั่งในปี 1962 ไนต์ได้ศึกษาค้นคว้าข้อมูล Slotxoและก็พบว่ารองเท้ากีฬาจากญี่ปุ่นมีคุณภาพดี และก็มีราคาถูกกว่าผลิตภัณฑ์กีฬาจากสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ซึ่งเป็นหัวหน้าตลาดในอเมริกาอยู่ในช่วงเวลานั้น แล้วก็ภายหลังที่ไนต์สำเร็จการศึกษาด้าน MBA ก็เลยได้เริ่มเดินทางไปทั่วทั้งโลก รวมทั้งไปที่ญี่ปุ่นซึ่งเขาได้ได้โอกาสเจอกับ Onitsuka Tiger Company โรงงานผลิตรองเท้ากีฬาของประเทศญี่ปุ่น แล้วก็ชวนให้ Tiger ขยายตลาดเข้ามาในอเมริกา

ประวัติศาสตร์ของไนกี้

ไนต์ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ว่า “Blue Ribbon Sports” หรือ BRS ซึ่งเป็นชื่อเดิมของไนกี้ รวมทั้งได้ริเริ่มตั้งขึ้นบริษัทร่วมกับบาวเวอร์แมนที่ชื่อ BRS Inc. ขึ้น โดย ไนต์ มีบทบาทดูแลรับผิดชอบทางการเงิน และก็การตลาด ส่วนบาวเวอร์แมน ดูแลทางด้านการพัฒนาดีไซน์รองเท้ากีฬา

ถัดมาในปี 1970 บาวเวอร์แมนทดลองทำพื้นร้องเท้าที่ทำขึ้นมาจากยาง จากเครื่องอบขนมวาฟเฟิล (Waffle) ของเมียเขา ซึ่งนำมาซึ่งความเคลื่อนไหวสำหรับรองเท้ากีฬา ที่พื้นรองเท้าเป็นแบบที่มองเห็นในทุกวันนี้ ต่อมาในปี 1971 บาวเวอร์แมนก่อตั้งบริษัทขึ้นใหม่ที่ชื่อว่าSlot Nike Inc. ในปีต่อมา BRS Inc. และก็ Onitsuka Tiger ได้แยกบริษัทออกมาจากกันอันเนื่องมาจากความไม่ถูกกันกันทางธุรกิจ ในปีนี้เองได้ออกแบรนด์ไนกี้เพื่อเจาะกรุ๊ปนักกีฬากรีฑาในโอลิมปิก ถัดมาในปี 1981 BRS Inc. แล้วก็ Nike Inc. ได้รวมบริษัทเข้าด้วยกัน

ในปี 1984 ไมเคิล จอร์แดน นักกีฬาบาสโด่งดังได้มาร่วมงานกับ ความสำเร็จของไนกี้ ซึ่งทำให้แบรนด์บรรลุเป้าหมายทางด้านการตลาด โดยมีผลิตภัณฑ์ ที่ใช้ชื่อแบรนด์เป็นชื่อ “Jordan” และก็ในปี 1997 ผลิตภัณฑ์ชนิดเสื้อผ้าเครื่องแต่งตัวของ “M.J.” แตกไลน์ออกไปโดยใช้ชื่อ “12-Star products” (ในปีนั้นไมเคิล จอร์แดนได้รับเป็นผู้เล่น All-Star Game ถึง 12 ครั้ง) รวมทั้งไนกี้ยังไปถึงเป้าหมายกับแคมเปญ ประชาสัมพันธ์ชุด “Just Do It” อีกด้วย

ปัจจุบันนี้ Nike Inc. มีบุคลากร 23,000 คนทั่วทั้งโลก มีสำนักงานใหญ่อยู่ 2 ที่ เป็นที่เมืองโอเรกอน ประเทศอเมริกา รวมทั้งเนเธอร์แลนด์ กีฬาสล็อตสำคัญที่ไนกี้ได้ให้การส่งเสริมหมายถึงบาสเกตบอล เบสบอล อเมริกันบอล เทนนิส บอล แล้วก็อื่นๆ

แคมเปญโฆษณาไนกี้ 

ไนกี้เริ่มทำประชาสัมพันธ์ทางสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรกในตุลาคม 1982 สำหรับเพื่อการถ่ายทอดสำหรับการถ่ายทอดการแข่งขันชิงชัยนิวยอร์กมาราธอน สร้างโดย บริษัท Wieden+Kennedy โดยคำขวัญที่ว่า Just do it ซึ่งได้รับการชื่นชมจาก แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่าเป็นเลิศในห้าคำขวัญที่ศตวรรษที่ 20

การใช้นักกีฬาสำหรับเพื่อการเป็น Brand Endorser ทาง ความสำเร็จของไนกี้ เริ่มใช้ตั้งแต่ปี 1978 โดยเป็นผู้ช่วยเหลือให้กับนักกีฬาเทนนิสชาวโรมาเนียชื่อ IIie Nastase ซึ่งจัดว่าบรรลุความสำเร็จอย่างเร็ว และก็นักกีฬาที่บรรลุความสำเร็จที่สุดเป็น นักกีฬาบาสเกตบอลคนประเทศอเมริกา ไมเคิล จอร์แดน ซึงไนกี้เป็นผู้ช่วยเหลือตั้งแต่ปี 1984 Slotxoรวมทั้งสินค้าสำหรับกีฬาบาสเกตบอลไลน์จอร์แดน ยังทำรายได้ให้ไนกี้พรั่งพร้อม

สำหรับแคมเปญการตลาดต่างๆของ ไนกี้ ได้รับการจัดแสดงในพิพิธภัณฑสถานสมิทโซเนียน เดี๋ยวนี้ ไนกี้ ได้ไปสู่ตลาดกอล์ฟ โดยใช้ Tiger Woods เป็น Brand Ambassadors. ฟิลเขียนในหนังสือ Shoe Dog ของตัวเองบอกว่า เขาเชื่อถือถ้าคนได้สวมรองเท้าวิ่งที่ดีรวมทั้งมีคุณภาพจะสามารถแสดงประสิทธิภาพของตนเองผ่านการเล่นกีฬาได้อย่างมาก ภูมิใจในตัวเอง และก็เชื่อถือในตัวเองว่าจะสามารถปรับปรุงตัวเองไปในทางที่ดียิ่งขึ้นได้ ย้อนไปในตอนที่ฟิลพึ่งจะจบการศึกษาใหม่ๆ แอลกอฮอล์แบบต่างๆ

กว่าที่จะมาเป็นไนกี้ รองเท้าผ้าใบที่บรรลุเป้าหมายเป็นอย่างมากจนถึงทุกวันนี้ พวกเราจำต้องกล่าวย้อนไปตั้งแต่ตอนที่ฟิล ไนต์ (Phil Knight) จัดตั้งบริษัทและก็ฝ่าฟันขวากหนามหลายด่าน จวนเจียนจะยอมแพ้เลิกล้มกระบวนการทำธุรกิจ เว็บสล็อตสิ่งที่เป็นพลังขับให้เขาเดินหน้าต่อโน่นเป็นการที่เขามี “ความเลื่อมใส” และก็ความเชื่อมั่นในความศรัทธาของตนเป็นอย่างมาก

ความสำเร็จของไนกี้

เขาเชื่อว่าการวิ่งจะสามารถพัฒนาคนให้ดียิ่งขึ้นได้

เขาปรารถนาออกไปพบเจอโลกกว้างแล้วก็มองหาความคิดใหม่ๆสำหรับในการทำธุรกิจ ระหว่างที่กำลังทำงานหาประสบการณ์ เขารู้สึกว่าวันหนึ่งรองเท้าผ้าใบของประเทศญี่ปุ่นจะเข้ามาเติบโตในตลาดอเมริกา ก็เลยนำ Onitsuka เข้ามาขาย ผลิตภัณฑ์ล็อตแรกที่เอามาขายมีเพียงแต่ 300 คู่ ซึ่งมิได้ได้กำไรเท่าไรนัก ก็เลยนำรองเท้ามาปรับปรุงถึงแม้ว่าจะพอดิบพอดีSuperslotgame.casinoกับขนาดเท้าของคนประเทศอเมริการวมทั้งรองรับน้ำหนักได้มากขึ้น

จากความให้การช่วยเหลือของ Bill Bowerman นักกีฬาเก่าและก็ผู้ร่วมริเริ่มตั้งขึ้นไนกี้ ใบเสร็จรับเงินได้สร้างเทคโนโลยีที่ชื่อว่า Waffle rubber sole โดยการนำเอายางรองเท้าไปใส่ไว้ภายในเครื่องทำวาฟเฟิลเพื่อทำให้นุ่มรวมทั้งมีดอกยางกันลื่น จากจุดนี้ไนกี้ได้สร้างรายได้ให้กับธุรกิจกว่า 100,000 เหรียญในไป 1967 ถึงแม้ว่าฟิลจะได้กำไรเยอะแยะขนาดไหน

ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมาจะต่อสู้กับคดีและก็ปัญหาทางด้านการเงินเท่าใด ฟิลรับรองว่าเขาไม่เศร้าใจถ้าเกิดผลิตภัณฑ์ของเขาจะหายไปข้างในพริบตาเดียว เพราะว่าเขาได้ทำในสิ่งที่เขาต้องการทำที่สุดมันก็คือการที่เขาได้สร้างอิมแพ็คให้คนออกมาวิ่ง ยิ่งไปกว่านั้นไนกี้ยังให้ท่านค่ากับการพัฒนาตัวเอง พัฒนาการยูทูบ โดยพรีเซนเทชั่นการเอาชนะตัวเองผ่านประชาสัมพันธ์หลายๆตัว สร้างพลังใจและก็แรงกระตุ้นให้กับคนทุกคน

จุดยืนรวมทั้งการสร้างแรงจูงใจ

ไนกี้มีการแสดงจุดยืนที่กระจ่าง และก็เชื่อถือในความถูกต้องแน่ใจ

ปีที่ล่วงเลยไปกล่าวได้ว่าเป็นปีทองคำของไนกี้ เมื่อตอนกลางเดือนเดือนกุมภาพันธ์ IPO ไนกี้ปิดตัวลงด้วยราคา 85 เหรียญ ซึ่งเป็นการรักษาระดับจำนวนที่สูงอยู่เสมอเวลา จนตราบเท่า ความสำเร็จของไนกี้ เลือก Collin Kaepernick อดีตกาล quarter back Superslotgameของกลุ่มอเมริกันฟุตบอล San Francisco 49ers มาเป็นพรีเซ็นเตอร์แคมเปญครบรอบ 30 ปีของไนกี้ ซึ่งถือได้ว่าเป็นการแสดงจุดยืนต้านทานการเลือกปฏิบัติต่อชาวผิวสี ภายหลังเรื่องนั้นทำให้หุ้นตกโดยทันที มีคนออกมาให้ความเห็นต่างๆเยอะแยะบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เรื่องร้ายแรงไปจวบจนกระทั่งมีการเผารองเท้าแล้วก็มีคนออกมาต่อต้าน

แต่ว่ายอดจำหน่ายของไนกี้ก็กลับมาสูงขึ้นกว่าเดิมเพราะว่าคนส่วนมากยกย่องในสิ่งที่ไนกี้แสดงออกอย่างกล้าหาญ รายงานผลที่ได้รับจากการวิจัยของ Statista บอกว่า 51% ของลูกค้า จะเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า แต่ว่าภายหลังที่เกิดเหตุการณ์นี้ขึ้น ผลงานวิจัยมีเปอร์เซนต์สูงมากขึ้นถึง 64% ซึ่งจำนวนนี้มิได้เกิดขึ้นแค่เพียงในสหรัฐฯ

ถ้าหากแต่ว่ายังกำเนิดที่ประเทศอินเดีย ประเทศฝรั่งเศส ประเทศญี่ปุ่น แล้วก็ในบราซิล ซึ่งมีเปอร์เซ็นต์มากถึง 78% ลูกค้าเลือกซื้อแบรนด์ที่มีความเชื่อเดียวกันกับลูกค้า เพราะลูกค้ามีความคิดกันว่าวิธีการสำหรับเลือกซื้อรองเท้ากีฬาถือว่าเป็นการแสดงความเป็นตัวตนของเขาอย่างหนึ่ง

จากความถือมั่นในความเลื่อมใสและก็จุดยืนประกอบกับแนวทางการทำแบรนด์ดิ้งSuperSlotของไนกี้ทำให้ไนกี้ขายรองเท้าไปทั้งสิ้น 21,000 ล้านเหรียญ ยิ่งไปกว่านั้น ความสำเร็จของไนกี้ พากเพียรใช้โซเชียลเน็ตเวิร์คพาตนเองเข้าไปอยู่ในสายตาคนรุ่นหลังไม่น้อยเลยทีเดียว มีต้นเหตุของข้อมูลที่ได้รับมาจาก Statista พูดว่าไนกี้อยู่ในชั้นที่ 2 จาก 10 แบรนด์ที่ดึงดูดสายตาคนเยอะที่สุดในโซเชียลเน็ตเวิร์ค ซึ่งโน่นทำให้เห็นว่า ถ้าเกิดคุณเชื่อและก็ตั้งมั่นในอะไรบางอย่างมากพอ วันหนึ่งการบรรลุเป้าหมายก็จะเป็นของคุณ

อัพเดทล่าสุด : 4 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)